走俏全球,假发市场焕发生机

来源:人民网2019-03-08 09:09 字号:

前不久,有媒体刊登的一则消息引起了人们的兴趣:巴基斯坦官方公布数据,过去五年,超10万公斤的头发出口到中国,价值13.2万美元。当地媒体称,主要原因是,中国美妆行业发展,对头发的需求增加。

在全球假发需求近年来持续上升的趋势下,我国发制品行业长期高度依赖国外市场的常态如今正在发生转变,“反客为主”焕发出新生机。随着国内“脱发大军”等功能型消费群体的逐渐增多和居民对发制品消费观念的转变,一向表现平平的国内假发市场呈现出巨大潜力,在融合发展中不断探索。

中国造“黑金”走俏全球

在河南许昌灵井镇小宫村的一间民房里,52岁的农民工黄凤荣把收购来的“头发蛋儿”(俗称“泡发”)和辫发在木制拉床上一丝丝扯开、理顺,用黄色的英寸尺丈量后按不同长度分档、扎把儿。

这个手工作坊保留了100多年前假发产业在当地萌发时的工艺。30英寸长的头发价格高达每公斤4000多元人民币,所以也被人称作“黑金”。

如今,原料大多来自印度、缅甸、孟加拉国等“一带一路”沿线国家,经过许昌数百家假发企业加工成工艺发、化纤发等成品后销往世界各地。

事实上,作为时尚的新风标,假发在欧美日韩等发达国家的假发时尚观念早已形成。对于欧美市场的消费者来说,虽然一个发型可以使用1~2年,但他们直接将假发当做时尚用品,对假发的消费需求就如同购买服饰一样,需求量相当大,消化了全球假发产品62%的份额。

有假发经营业主介绍说,在美国市场偏好长卷发、发片,发色以奶奶灰为主,日本则青睐于cosplay假发。而非洲人由于生理原因,头发生长较为缓慢,而且刚硬、卷曲,为了美观,假发已是必需品,而且需要经常更换。

中国假发走俏全球市场的原因之一就是海外本土供应商价格高昂。有调查显示,在美国平均做一套假发需要成本500至600美元,而中国的卖家通过在线外贸平台销售的假发产品则均价只需要100美元左右。美国人在网上购买中国卖家的假发产品,即使加上DIY打理的费用,也只需要300美元,能够省下一半的钱。

当然,除了价格相对本土市场较低以外,产品的质量把控和较好的服务也是中国卖家销售额领先的主要原因。从开料、清洗、上色、梳发,直至头皮制作、网帽制作、梳理、质检、做发型卷发、制作发套……生产过程总共经由21道工序,严格遵循国内假发行业的质检标准。

不仅如此,通过不断对发制品材质——化纤原丝的研究和探索,目前国内发制品企业已经打破了日、韩在该领域的垄断地位,甚至还能从牛奶蛋白或大豆蛋白中提出原料,研制出一种仿人发蛋白纤维丝,这也成为目前最高端的发制品材质。

国内市场焕发新生机

目前,中国是名副其实的全球发制品第一制造和出口大国,原材料成本以及人力成本的优势为我国成为假发世界工厂创造了必备条件。在国内发制品的产业集群主要集中在河南许昌、山东青岛和安徽太和等地,已经形成了一条从生产到销售的完整产业链。

以河南许昌为例,该地以瑞贝卡公司为龙头,汇集了龙正、神龙等具有一定规模的发制品企业112家、个体生产专业户900多家,发制品产业链上从业人员近15万人,成为全球最大的发制品生产加工基地。

随着国内消费者对假发认知的逐渐转变,一向在国外市场表现强劲的中国发制品产业在国内市场也正焕发出新生机。

数据显示,我国脱发人群约达2亿,其中男性脱发人数约1.3亿,从健康方面考虑,佩戴假发成为越来越多的脱发人群健康、时尚的最佳选择。

而随着时尚化元素的充斥,国民对发制品消费观念也逐渐与国际接轨,佩戴发制品正演变成一种引领时尚潮流的行为,越来越多年轻人和实用型需求者越来越认可推崇“头上时尚”。众多的潜在消费群体叠加消费能力的提高,使得国民对发制品消费增长迅速。

有行业分析指出,中国作为全球奢侈品、美妆、电子产品最大的消费国,未来10年中国发制品消费预计将达到超300亿元消费规模,国内假发市场发展仍有巨大潜力。

发展中探索求新

随着国内外假发功能型和时尚型消费群体的不断扩大,全球假发市场规模持续增长是趋势。在国内市场,海森林、瑞贝卡、艾瑞美等几大品牌凭借各自优势均自诩为假发行业的领航者。

具体来看,海森林假发是中国十大假发贸易企业中唯一聚焦高端假发制造的企业,其依托自有工厂的生产、研发资源,为用户提供高品质的假发全系列产品。瑞贝卡是中国唯一上市假发品牌,扛起了中国假发品牌建设的大旗,让中国消费者开始了解高端时尚假发,现已进行全渠道品牌经营,线上、线下均有销售。艾瑞美则依托企业的生产资源、技术能力,提供假发发套、发块、配件类全系列产品。

种种迹象表明,中国假发市场迎接的将是更加健康持续的增长势态,而“私人定制”更是悄然兴起,成为越来越多消费者的选择。在不少一二线城市的消费者看来,假发已不再是弥补头发缺陷的用品,更成为了一种潮流发饰搭配。

在商场和网店,只需通过个人照片,就能设计出适合客人脸型、肤色的产品,发质、曲度、颜色都可以根据客户的要求来定制。

有业内专家指出,从消费市场来看,国内的假发行业还在起步阶段,相比国外来说,国内消费者对假发的认知度和接受度还有待提高。而就生产而言,由于假发制品行业的原材料和库存对于资金要求较高,未来抱团发展的趋势或将会越来越明显,中国工厂直接在海外设立海外线下销售网络或海外仓的现象也会越来越多。

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